更新時間:2025-01-15 15:25:24來源:玳壕游戲網(wǎng)
11月16日,以「創(chuàng)變與共 智享無界」為主題的2023 OPPO開發(fā)者大會(以下簡稱ODC23)在上海世博中心召開。在廣告聯(lián)盟分論壇上,OPPO廣告聯(lián)盟首次向開發(fā)者全方位展示了“從聯(lián)盟到聯(lián)運”背后,各項能力建設(shè)和階段性成果,通過平臺產(chǎn)品與扶持政策的升級,引導(dǎo)開發(fā)者從商業(yè)增長進階為更關(guān)注用戶價值的自然增長,全鏈路賦能開發(fā)者日活收入雙提升,為行業(yè)增長開辟全新路徑。
聯(lián)運增量+完善投放+留存穩(wěn)量,三管齊下賦能開發(fā)者拉新留存
在 ROI 強考核的大環(huán)境下,開發(fā)者產(chǎn)品推廣競爭激烈,買量規(guī)模突破困難,獲客成本居高不下。傳統(tǒng)買量變現(xiàn)模式下難以兼顧用戶體驗和留存,變現(xiàn)效率難以達到預(yù)期。開發(fā)者關(guān)注重心從「變現(xiàn)」過渡到「經(jīng)營」,OPPO廣告聯(lián)盟“從聯(lián)盟到聯(lián)運“,與開發(fā)者共同探索長效增長更多可能。
首先,拓寬聯(lián)運增量,從場景資源上,部分資源開放轉(zhuǎn)變?yōu)槿珗鼍百Y源規(guī)?;_放,囊括原生媒體、創(chuàng)新場景、系統(tǒng)工具及聯(lián)盟場景,幫助開發(fā)者廣泛觸達用戶;獲量方式上,OPPO廣告聯(lián)盟篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供非標(biāo)資源定制化服務(wù),可在日均億級的全場景流量池中獲得額外曝光,通過 oCPX-ROI14模式進行內(nèi)部投放,篩選高活躍、高時長的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開放全場景DSP程序化投放,實現(xiàn)規(guī)?;@量;分發(fā)策略上,將時長、頻次等轉(zhuǎn)化相關(guān)因子納入LTV,產(chǎn)品留存越好,流量獲取越多,將資源進一步向留存率高的產(chǎn)品傾斜。據(jù)悉,某款熱門休閑競技游戲通過以上推廣模式的組合,實現(xiàn)日活數(shù)同比提升11%,用戶新增同比提升13%。
其次,完善投放獲量,"從聯(lián)盟到聯(lián)運”并非完全放棄傳統(tǒng)的投放獲量渠道,而是從投放場景、精選版位、廣告策略等方面優(yōu)化投放能力矩陣。廣告投放場景拓展,覆蓋自安全適配支持;廣告體驗保障進一步完善,加強素材審核力度、建立素材分級能力、減少不合規(guī)接入和優(yōu)化廣告交互體驗;數(shù)據(jù)能力賦能,行業(yè)洞察,競品監(jiān)控,產(chǎn)品運營以及受眾分析等度輔助開發(fā)者科學(xué)決策。
此外,OPPO廣告聯(lián)盟也帶來了多項扶持政策的升級,助力優(yōu)質(zhì)開發(fā)者突破增長瓶頸。針對游戲APP,升級領(lǐng)航計劃3.0,新增1~5萬投放檔,大幅降低準(zhǔn)入門檻,分成補貼上限105%,對中小開發(fā)者更為友好;針對高活躍時長的快游戲,可自主提報變現(xiàn)扶持激勵,免費獲取自然流量曝光,某游戲參與快游戲激勵政策后,變現(xiàn)收入同比提升 300%,游戲活躍UV同比提升 超800%,人均游戲時長同比提升 100%;針對優(yōu)質(zhì)應(yīng)用,推出VIP聯(lián)運政策,提供商店資源位曝光,開放數(shù)據(jù)、服務(wù)特權(quán)以及輸出定制化變現(xiàn)方案。
完善產(chǎn)品矩陣和運營策略,賦能開發(fā)者高效和長效發(fā)展
在“聯(lián)運”模式下,OPPO廣告聯(lián)盟和開發(fā)者正在形成命運共同體關(guān)系,聯(lián)盟不僅要提升開發(fā)者的流量價值,也更加關(guān)注開發(fā)者高效和長效發(fā)展,在產(chǎn)品矩陣和運營策略上不斷賦能開發(fā)者實現(xiàn)流量價值與流量規(guī)模雙增長。
OPPO廣告聯(lián)盟通過優(yōu)化接入、運營、變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)的產(chǎn)品能力和服務(wù)能力,助力開發(fā)者高效發(fā)展。在接入效率上,通過平臺自研的ADS能力和動態(tài)模版引擎,實現(xiàn) SDK輕量化接入和自更新覆蓋,從根本上縮短上線準(zhǔn)備時間,快速實現(xiàn)收益;在運營效率上,平臺優(yōu)化結(jié)算鏈路,加速審核推動開發(fā)者資金回收流轉(zhuǎn),此外,設(shè)置問題專人響應(yīng)機制,高效對接開發(fā)者解決問題;在變現(xiàn)效率上,OPPO廣告聯(lián)盟通過全場景潛力挖掘及重點場景突破,包括全流量bidding拓展,全場景規(guī)格樣式適配,同時發(fā)力激勵視頻和增強互動等廣告形態(tài),促進有效轉(zhuǎn)化,提升流量價值。
長效發(fā)展方面,從賦能穩(wěn)定增長與健康增長兩大層面優(yōu)化升級廣告產(chǎn)品和運營策略,帶來流量規(guī)模增長,助力開發(fā)者長效經(jīng)營。在賦能穩(wěn)定增長上,對廣告模版樣式、點擊預(yù)估模型以及負反饋算法三大產(chǎn)品內(nèi)容進行了升級與優(yōu)化,保障在合規(guī)的前提下,平臺協(xié)助開發(fā)者更精細化地優(yōu)化展示效果,提高用戶體驗;在賦能健康增長上,優(yōu)化原生廣告體驗,避開競爭紅海,同時精細化設(shè)計激勵廣告場景,根據(jù)用戶需求實現(xiàn)千人千面展示,為開發(fā)者長效增長提供支持。
OPPO廣告聯(lián)盟自聯(lián)運轉(zhuǎn)型以來,積極與開發(fā)者建立共同發(fā)展關(guān)系,提供產(chǎn)品能力、運營策略和政策支持,助力開發(fā)者實現(xiàn)用戶增長和流量變現(xiàn)雙重增長。未來,OPPO廣告聯(lián)盟將持續(xù)關(guān)注開發(fā)者訴求,繼續(xù)深耕聯(lián)運模式,為開發(fā)者提供全鏈路支持,進一步突破流量規(guī)模和價值的增長邊界。
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