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微信近期推出的“送禮物”功能，在電商領(lǐng)域掀起了一股不小的波瀾。自12月24日該功能開(kāi)始灰度測(cè)試以來(lái)，微盟集團(tuán)的股價(jià)在近四個(gè)交易日內(nèi)飆升近100%，帶動(dòng)多家騰訊概念股強(qiáng)勢(shì)上漲，市場(chǎng)反響熱烈。

不僅如此，該功能還輻射到了更廣泛的零售領(lǐng)域。來(lái)伊份、線(xiàn)上線(xiàn)下、三只松鼠等品牌紛紛迎來(lái)大漲，其中實(shí)益達(dá)的股價(jià)更是連續(xù)四個(gè)交易日漲停，累計(jì)漲幅達(dá)到46.62%。這一連串的市場(chǎng)反應(yīng)，無(wú)疑驗(yàn)證了微信“送禮物”功能的強(qiáng)大市場(chǎng)潛力。

早在12月17日，微信小店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就已在官方公眾號(hào)上發(fā)布了“微信小店‘送禮物’使用指南”，標(biāo)志著騰訊在電商領(lǐng)域的又一次新嘗試。那么，這一功能究竟能為用戶(hù)和商家?guī)?lái)哪些變化呢？

從商家的角度來(lái)看，微信“送禮物”功能的推出無(wú)疑是一個(gè)利好消息。以來(lái)伊份為例，該品牌擁有7000萬(wàn)私域會(huì)員，私域銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售的30%-40%。而且，來(lái)伊份的產(chǎn)品符合送禮物功能的三大標(biāo)準(zhǔn)：有私域流量運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、產(chǎn)品匹配社交屬性和小額支付、具備數(shù)字化能力。因此，該功能對(duì)于來(lái)伊份等零售業(yè)商家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)拓展市場(chǎng)、提升銷(xiāo)量的新機(jī)遇。

圖：微信“送禮物”功能界面

一位教培行業(yè)的商家表示，他們非常期待這一功能，認(rèn)為這將為他們帶來(lái)新的玩法和運(yùn)營(yíng)手段。雖然目前還在觀(guān)望政策和平臺(tái)對(duì)教培行業(yè)的限制，但他們對(duì)這一功能的推出效果持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。

然而，與商家的熱情相比，普通用戶(hù)對(duì)微信“送禮物”功能的看法則顯得相對(duì)冷淡。不少用戶(hù)認(rèn)為，這一功能有些雞肋，送禮就應(yīng)該注重驚喜感，而直接發(fā)送禮物則失去了這種驚喜。不過(guò)，也有用戶(hù)表示，這一功能或許更適合用于給長(zhǎng)輩送禮，既方便又實(shí)用。

事實(shí)上，微信早在十年前就曾嘗試過(guò)類(lèi)似的功能。2014年中秋節(jié)前夕，微信推出了“微信紅包”和“微信送心意”功能。其中，“微信送心意”功能允許用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)月餅等禮品并推送給好友或群發(fā)。然而，由于某些原因，該功能并未能廣泛鋪開(kāi)。

如今，隨著微信小店的升級(jí)和電商業(yè)務(wù)的加速發(fā)展，微信再次推出了“送禮物”功能。這一功能的推出，不僅是對(duì)十年前舊案的延續(xù)，更是騰訊在電商領(lǐng)域的一次新探索。通過(guò)發(fā)揮微信的社交優(yōu)勢(shì)，將公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、搜一搜等多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，微信旨在構(gòu)建一個(gè)完整的消費(fèi)環(huán)境，最大化利用其用戶(hù)基礎(chǔ)和社交互動(dòng)特性。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)人均年送禮次數(shù)達(dá)到4.9次，人均年送禮金額達(dá)到2340.4元。隨著春節(jié)等送禮場(chǎng)景的臨近，不少商家已經(jīng)開(kāi)始考慮上線(xiàn)更多禮盒裝產(chǎn)品，以迎接新功能帶來(lái)的新客紅利。

值得注意的是，微信“送禮物”功能的推出，或許還瞄準(zhǔn)了電商年貨節(jié)這一重要消費(fèi)場(chǎng)景。隨著年輕人逐漸接過(guò)年貨采買(mǎi)權(quán)，他們更傾向于通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)年貨。而微信作為擁有廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)的社交平臺(tái)，無(wú)疑是一個(gè)極具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)“送禮物”功能，微信可以將交易鏈路縮短至聊天界面中，將購(gòu)物交易決策權(quán)從老年人轉(zhuǎn)移到年輕人手里，從而提高微信電商的轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，此次推出“送禮物”功能并非心血來(lái)潮之舉。而是基于其強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)和社交優(yōu)勢(shì)，在電商領(lǐng)域進(jìn)行的一次深入探索。通過(guò)該功能，微信不僅能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的送禮需求，還能夠帶動(dòng)商家的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固其在電商領(lǐng)域的地位。