更新時間：2025-01-29 15:19:03來源：玳壕游戲網(wǎng)
廣州，這座歷史悠久的商貿(mào)之都，正加速從“國際商貿(mào)中心”向“國際消費中心城市”華麗轉(zhuǎn)身，其消費潛力在2024年前11個月的社會消費品零售總額中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)——總額突破萬億元大關(guān)，高達10222.32億元，穩(wěn)居全國領(lǐng)先地位。在廣州首店首發(fā)政策的強勁推動下，僅優(yōu)質(zhì)購物中心就吸引了近90家知名首店入駐，同比增長高達87%，為這座城市注入了新的消費活力。
在首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的同時，首店的內(nèi)涵也在不斷演變和升級。廣州的核心商圈依然是品牌拓展的首選之地，但令人矚目的是，城市街區(qū)和歷史建筑也逐漸成為了首店品牌的“新寵”。1月25日，東方藝術(shù)香氛品牌觀夏在廣州的首店正式開業(yè)，選址于具有深厚歷史底蘊的東山洋樓五大僑園之一的逵園。這一合作不僅為廣州的城市更新提供了新的思路，也為東山小洋樓的舊貌換新顏帶來了生動的實踐。
為何首店品牌如此青睞老建筑？觀夏相關(guān)負責(zé)人透露，品牌自2018年在北京成立以來，一直選擇深入那些承載著城市記憶的老建筑，如北京國子監(jiān)街的四合院、上海湖南路的老洋房、成都祠堂街的四川美術(shù)出版社舊址等。觀夏以當(dāng)代視角重新審視和修繕這些建筑，讓東方與當(dāng)代的生活空間從每座城市的文化風(fēng)土中自然生長。在廣州，觀夏選擇了東山洋樓作為新的起點，這里不僅凝聚了嶺南華僑精英的生活美學(xué)，更是海外華僑中西融合生活方式的起點。
對于逵園，觀夏計劃將其打造成為東西方文化交融共生的“觀夏葵園”，成為摩登生活方式的承載空間。這一理念與廣州近年來大力推進的城市更新不謀而合。廣州以全國示范步行街創(chuàng)建為依托，通過北京路步行街的改造提升，以老建筑、老品牌、老城脈為切入點，實現(xiàn)了街區(qū)面貌和消費活力的巨大改變，進一步激發(fā)了“老城市新活力”，吸引了眾多老字號品牌回歸。
而在上海，張園這一歷史文化地標(biāo)也為城市更新提供了寶貴的經(jīng)驗。經(jīng)過保護性修繕和更新，張園不僅保留了海派石庫門里弄的歷史風(fēng)貌，還巧妙融入了現(xiàn)代商業(yè)元素，成為首發(fā)經(jīng)濟的重要載體。眾多國際品牌在這里開設(shè)首店、進行首發(fā)、開展首秀，持續(xù)保持品牌曝光度和市場影響力。對于廣州的新河浦歷史文化街區(qū)而言，張園的成功經(jīng)驗無疑具有重要的借鑒意義。
新河浦歷史文化街區(qū)是廣州首批歷史文化保護區(qū)之一，這里匯聚了紅色文化、華僑文化等多元文化，是廣州近現(xiàn)代的縮影。林立的紅磚老洋房和周邊蒼翠茂盛的老樹木都在訴說著廣州近代的歷史文化故事。逵園作為這一街區(qū)中的代表性建筑之一，承載著豐富的歷史記憶和文化內(nèi)涵。1922年歸國華僑馬灼文家族在這里修建了逵園，庭院中栽滿了蒲葵。這些大樹不僅見證了華僑的身份歸屬和家國情懷，也成為了逵園獨特的風(fēng)景線。
走進觀夏葵園，仿佛穿越回了那個摩登的時代。觀夏在保留逵園最初摩登樣貌的基礎(chǔ)上，進行了精心的修繕和改造?，F(xiàn)在的葵園不僅保留了原有的建筑格局和風(fēng)格，還打造了原料室、檔案室、長物亭等內(nèi)容空間。原料室陳列著桂林桂花、景邁普洱、四川雪松等中國香材以及近百種珍貴精油，追溯著品牌“香自東方來”的初心。長物亭則是觀夏新構(gòu)建的生活美學(xué)空間，客人可以在這里品茗、選取花箋、篆刻印章、定制函套等，體驗古人浪漫詩意的生活美學(xué)。檔案室則承載著葵園所代表的一代華僑的歷史記憶和觀夏東方摩登的創(chuàng)香歷程。
觀夏相關(guān)負責(zé)人表示，他們希望用全新的設(shè)計語言延續(xù)深埋東山土壤的現(xiàn)代精神，懷著對嶺南文化土壤的敬意與廣州城進行對話。他們希望通過這一合作讓一段逝去的故事和一代人的文化與智趣得以存續(xù)和傳承。
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